• 2025-12-11 07:38:26

> 华南地区电竞产业正以惊人的速度跨越“单点扶持”，向“系统构建”迈进，一幅充满野心与活力的产业版图正在迅速铺开。

在广州黄埔区一项新近发布的政策中，电竞场馆建设最高可获800万元奖励，爆款游戏最高奖励1000万元。这并非孤例，而是华南电竞产业蓬勃发展的一个缩影。

2025年上半年，中国电竞产业收入达127.61亿元，用户规模近4.93亿人，在这个庞大市场中，华南地区正以强有力的政策支持和市场布局，成为国内电竞产业不可忽视的新兴力量。

01 政策红利：黄埔打造的“电竞新势力”

区域政策的强劲加持，正成为华南电竞产业发展的显著特征。

2025年9月，广州开发区、黄埔区正式发布《促进文旅产业与版权经济高质量发展的若干措施》，这份被称为“文旅+版权”20条的政策涵盖电竞、游戏、微短剧等十余个领域。

政策设计者摒弃了传统的“单点扶持”模式，转向构建全生命周期支持体系，覆盖从“创意产生—内容制作—平台支撑—市场推广—出海运营”的每一个环节。

这种系统性思维同样体现在土地要素保障上。政策规定，经认定的重点文旅体项目，其自持部分用地出让价可参照办公用途评估价的50%执行。

这一条款显著降低了文旅项目的前期投入压力，释放出吸引重大项目的明确信号。

黄埔区的野心不仅限于吸引企业，更着眼于提升整个产业能级。

他们瞄准了“广州游戏产业第三极”的目标，而坚实的产业基础为此提供了有力支撑——截至2025年8月，该区文体娱市场主体达到5730家，较2023年初增长61.47%。

02 设施建设：华南电竞的“实体根基”

广州首家专业电竞馆的落成，成为华南电竞基础设施建设的里程碑事件。

2025年7月10日，位于白云区夏茅地铁站旁的广州国际电竞中心（夏茅电竞馆）已正式建成。

该电竞馆总占地面积约4000平方米，总建筑面积约8000平方米，严格按国家B级电竞馆标准建设。

作为广州首个电竞主题综合体，该项目创新性地将电竞文化与商业消费深度融合。场馆首层和二层为电竞主题商业区，引入“电竞+快闪店”、电竞主题联名餐饮、电竞装备体验店等多种业态。

场馆3—5层为电竞赛事活动区，主演播厅采用国际领先的无柱式设计，净高达14米，配备650个专业观赛席位。

这种多业态融合的模式，打破了传统电竞场馆功能单一的局限，为年轻消费者打造了全新的消费场景。

03 产业现状：电竞经济的“宏观图景”

中国电竞产业在2025年上半年继续保持增长态势。

最新数据显示，产业收入达到127.61亿元，同比增长6.10%。其中，直播收入占据主导地位，贡献了80.38% 的份额，而赛事、俱乐部和其他收入合计占比19.62%。

用户规模方面，截至2025年6月，中国电子竞技用户规模近4.93亿人，同比微增0.59%，显示用户基数已趋于稳定。

从赛事举办形式来看，线上线下结合成为新趋势。51% 的赛事为全程线下举办，41% 为线上线下结合举办，纯线上赛事仅占8%。

电竞产品的玩法类型分布呈现明显特征。

射击类游戏占比最高，达27.7%；多人在线战术竞技类次之，占14.9%；体育类游戏占11.7%。

而在平台选择上，移动端占据58.5% 的份额，客户端则以25.5% 紧随其后。

04 城市赋能：电竞与区域的“双向奔赴”

电竞与城市的深度融合，成为推动区域经济发展的新引擎。

上海作为全国电竞产业高地，在线下赛事举办和俱乐部数量上继续保持领先。

2025年上半年，上海举办的线下电竞赛事占比22.9%，拥有的电竞俱乐部数量达到34家。

这种“电竞+城市”的模式成功打破了电竞仅限于年轻群体的界限，成为城市更新的重要推动力。

以上海静安区为例，该区汇聚了中国电竞产业研究院、上海市电竞行业协会等一批专业机构，形成了较为成熟的产业生态。

该区近期宣布将以灵石路一带为核心打造电竞主题公园，并启动“灵竞聚变”—灵石中国电竞中心生态共创行动。

大型电竞赛事对城市消费的拉动作用尤为显著。

完美世界副总裁黄小鸥分享了一个典型案例：2024“反恐精英”世界锦标赛在上海举行时，出票近9万张，其中88% 的观众来自上海市以外，海外观众近万人，带动周边消费增量3.7亿元。

同样的现象也发生在成都，《英雄联盟》季中冠军赛在当地举办期间，总开票数约83000张，外地观众约占70%-80%。

05 未来趋势：华南电竞的“进阶之路”

华南电竞产业在未来发展中将面临系列挑战与机遇。

行业目前缺乏与传统体育体系的深度融合路径，同时也缺乏全球统一的标准共识。

电竞产业整体消费场景相对单一，多数仍局限于“Z世代”人群，尚未完全实现破圈发展。

随着电竞“入奥”进程的推进和国际性高奖金赛事的回归，电竞产业有望重新吸引资本目光。

电竞出海将成为华南乃至中国电竞产业的重要发展方向。

2025年上半年，中国自研电竞游戏赛事在海外影响力显著扩大，头部赛事单场观赛人数峰值超过413万人次。

中国电竞产业应抓住政策利好和全民关注的有利机遇，不断推出高精尖电竞产品，打造健康精彩电竞赛事。

全行业需要加强与教育科研、数智科技、城市文旅等领域更加充分地融合互促，从而构建健康可持续与更具全球竞争力的电竞生态。

政策与市场的双轮驱动下，华南电竞产业正在经历一场深刻的变革。

从广州黄埔区的大手笔奖励，到深圳、珠海等城市的积极布局，一幅以电竞为纽带的产业生态画卷正在华南地区徐徐展开。

电竞不再仅仅是年轻人追捧的亚文化，更成为推动城市更新、文化创新、旅游消费的新引擎。

可以预见，随着越来越多类似黄埔区的政策落地，华南电竞产业将在全国乃至全球电竞格局中占据越来越重要的位置。